Efficacité et mesure de l’impact de la publicité télévisée

La publicité est partout et sur tous les supports: dans le métro, les abris de bus, sur Internet, à la radio, au téléphone, dans les magazines, les journaux et même à la télévision. La publicité télévisée est devenue un grand classique des diffusions et rassemble le tiers des budgets publicitaires des entreprises. En France, les publicités télévisées sont des transitions entre deux programmes. Elles ne durent que quelques minutes et sont diffusées de plus en plus car elles génèrent des fonds susceptibles de financer les activités les activités des chaînes télévisées.

Cependant, ce temps est utilisé à un matraquage publicitaire. Les messages commerciaux s’enchaînent. Que ce soit pour des nouveaux produits ou les anciens, le téléspectateur voit et revoit les mêmes publicités sur toutes les chaînes. Ce système est en vigueur depuis les premières années de la télévision. Pourtant, est-ce encore efficace ? Si le zapping est apparu pour éviter la publicité télévisée, on pourrait se demander si la publicité télévisée garde aujourd’hui sa vocation première, celle d’encourager les ventes. Est-ce qu’elle continue à accroître les ventes ? Comment mesurer l’impact de la publicité télévisée ?

Nous verrons dans un premier temps l’efficacité de la publicité télévisée et ses caractéristiques. Nous analyserons ensuite ses conditions. Nous exposerons enfin ses méthodes de mesure.

[...] On peut alors tester régulièrement l’impacte de la publicité télévisée. Ces études doivent la mettre en évidence à courts et longs termes. Certains publicitaires conseillent même d’intégrer ces frais d’études dans les budgets publicitaires. Ceci permettrait aux managers de décider ou non le renouvellement rapide des messages publicitaires. Ceci permettrait aux managers de décider ou non le renouvellement rapide des messages publicitaires s’ils ne fonctionnent pas. Par contre, il est préférable de tester la publicité une fois lancée plutôt que de se fier aux enquêtes préalables. [...]

[...] Si la publicité télévisée n’a pas ou peu d’impacte dans les premiers mois de diffusion, elle n’en aura pas non plus à long terme. Si elle est efficace, il est probable qu’elle le soit aussi dans le long terme. D’ailleurs, Nestlé continue à utiliser la poire recouverte de chocolat noir que son agence de publicité a créé en 1984. II. Le succès de la publicité télévisée Cependant, on remarque des caractéristiques de succès de cette efficacité. Le message publicitaire doit être simple et compréhensible par tous. Perette est l’ambassadrice de la marque Bridélice. [...]

[...] Les critères déterminants d’efficacité de la publicité télévisée sur la marque a. Pertinence de la signature de la marque La signature de la marque doit être pertinente. Total a gardé sa signature vous ne viendrez plus chez nous par hasard depuis 15 ans car elle est toujours efficace. La signature est dite bonne dès lors qu’elle est présentée avant l’action dans la publicité télévisée pour informer le téléspectateur du sujet abordé et également après pour synthétiser le message publicitaire. b. [...]

[...] Dans ce cas-là, on conseille la diffusion du spot publicitaire à heures de grandes écoutes, c’est-à-dire en prime time C’est ainsi que le nombre de spots vus en une semaine par les consommateurs est devenu impressionnant: 136 pour un Suédois pour un Français pour un Chinois par un Américain pour un Japonais. c. Concentration de diffusion Ce nombre accru de diffusion doit être accompagné de concentration dans le temps. Autrement dit, il faut diffuser plus et à court terme. Etaler le nombre de ces passages n’a pas d’effet significatif sur les ventes. Seule la diffusion forte en peu de temps a des résultats. [...]

[...] L’impact de la publicité télévisée diminue avec le temps. B. De nouvelles formes de publicités télévisées sont apparues La publicité télévisée intervient partout aujourd’hui, même dans les séries télévisées ou les rendez-vous de télé-réalité. Dans Navarro sur TF1, Roger Hanin ne choque pas le public lorsqu’il regarde sa montre Rolex après avoir bu un café Jacques Vabre et garé sa voiture Xantia. Les piscines Loanna ont connu un fort succès pendant et après l’émission Loft Story de M6. Ce phénomène commence à s’intégrer également au cinéma. [...]