Comment et par quels moyens l’image de la femme est-elle retranscrite dans les publicités ?

La publicité envahit tous les espaces et il devient impossible de lui échapper! Les femmes sont souvent décrites de manière stéréotypée… La mondialisation impose une façon d’être et dans un effort de devenir cette « vraie femme », beaucoup perdent confiance en elle, parce que ce modèle, fruit de la standardisation, est impossible à atteindre.

Dans ces publicités mondialisées, les femmes sont des stéréotypes. Les médias nous bombardent constamment d'images du corps féminin qui sert à vendre n'importe quoi : des yaourts, un pack de lessive, des voitures, des films Dans cette abondance d'images, on remarque cependant peu de diversité. Les visages et les corps sont jeunes, très minces, la peau est généralement blanche et sans défaut. Les images des magazines féminins et de la publicité nous présentent des femmes « parfaites » et irréelles. Chacune paraît clonée sur l’autre. La mondialisation de la consommation projette une image de la femme discriminatoire.

Dans ces publicités mondialisées, les femmes sont des stéréotypes. La mondialisation impose une façon d’être et dans un effort de devenir cette « vraie femme », beaucoup perdent confiance en elle, parce que ce modèle, fruit de la standardisation, est impossible à atteindre.

La publicité sexualise le corps des femmes pour mieux attirer l’attention du public Les femmes deviennent des objets sexuels à partir du moment où leur corps et leur sexualité sont associés à des marchandises. De nombreux clips vidéos et plusieurs films utilisent le corps des femmes dans un but semblable. Dans ces productions, d’innombrables actrices et figurants sont engagés pour servir de décoration aux côtés d’un chanteur ou d’un personnage viril.

Dans un document intitulé La violence et le sexisme dans les vidéo-clips, le ministère de l’Education signale par ailleurs que les vidéo-clips présentent une sexualité de l’image qui met l’accent sur l’apparence. Ceci a pour résultat de banaliser la sexualité et de la ramener au rang de produit de consommation. Plus inquiétant, l’association entre le sexe et la violence est très fréquente dans ces productions. L’agression sexuelle, le harcèlement et la violence y sont souvent présentés comme des manifestations de la passion amoureuse.
En France, notamment, plusieurs grandes marques et produits prestigieux (parfums, vêtements signés, accessoires de luxe telles que Yves Saint Laurent, Dior…) ont lancé des campagnes publicitaires inspirées, semble-t-il, de la pornographie.

[...] Sources Livres Soley and Reid, Advances in Consumer Research, vol Yzerbyt, V.Y.;& Corneille, O. (1994), Textes de base en sciences sociales: la persuasion. Delachaux et Niestlé : Neuchatel. Milgram, S. (1974), Soumission à l’autorité. Paris:Calman-Levy. Kunz Rachel, The portrayal of women in television advertising Peter, Olson and Grunert, Consumer behaviour and marketing strategy, European edition, Mc Graw Hill Edition Drucilla Cornell Feminism As Critique: On the Politics of Gender ,1987. et lectures de magazines dans les bibliothèques. Internet http://www.socialistalternative.org/justice29/13.html http://scriptorium.lib.duke.edu/eaa/jwt/J00/J0066-72dpi.html http://www.ipsos.fr/CanalIpsos/poll/10.asp http://www.ac-nancy-metz.fr/cinemav/escla/ei23.htm http://www.linternaute.com/femmes/actu/03/1002publicite.shtml http://darkmoodblog.free.fr/dictionnaire/publicites.htm www.lemode.fr/web/recherche_resumeodc/1,13-0,37-821918,0.htlm). [...]

[...] Étant donné la répétition du message publicitaire, le public peut comprendre progressivement l’ensemble du message, voir être intrigué par une publicité qui lui paraîtrait compliquée. Néanmoins, en ce qui concerne les preuves scientifiques, elles sont fréquemment utilisées pour les produits cosmétiques, ménagers, ajoutant ainsi au produit une plus forte légitimité. Il et possible de schématiser de diverses manières les méthodes de persuasion. Pourtant il est rare d’en voir une fonctionner pour tous les types de messages. Les situations expérimentales montrent que l’on peut d’abord changer le comportement afin d’influencer les attitudes du sujet ou l’inverse. [...]

[...] Les deux publicités montrées étaient intentionnellement très provocatrices et montraient une image de la femme considérée comme un objet, lascive et dans une position plus que suggestive. Ces publicités ont au minimum trois ans et deviennent de plus en plus utilisées par les agences de communication. Nous pouvons de lors observer un décalage entre les deux cultures la France et l’Angleterre qui n’est pas prête à accepter cela. Cependant, dans les personnes interviewées, les jeunes (moins de 30 ans) semblaient plus réceptifs, tout du moins, moins choqués à la vue de ces images. [...]

[...] La femme masculine Par hugo Boss (à gauche) et part MaxMara (à droite) Elle est gande, fine, cheveux tirés ou court. Ce stéréotype de la femme d’affaire accomplie est également fréquemment utilisé. La femme soumise par Gucci La femme est aux pieds de l’homme, ce qui confère un caractère de soumission à celle-ci. La femme objet sexuel, Opium, par Yves Saint Laurent. Ce stéréotype est fréquemment utilisé pour les produits liés aux cosmétiques. La posture est caractéristique de ce type de publicité. La femme n’est qu’un objet sexuel, exploitant les tabous de la société pour vendre un parfum. [...]

[...] En tant que consommateur français, si vous aviez à définir l’image de la femme dans les publicistes aujourd’hui, que diriez vous ? Pensez-vous que cela aide à vendre, que c’est quelque chose de normal, d’habituel ? L’image de la femme est de plus en plus négligée et montrée d’une manière qui ne peut pas amener le respect de la part des hommes. Trop de femmes dénudées ou prêtes à se montrer pour n’importe quel produit, on dirait que c’est devenu commun. [...]