La presse gratuite d'information

Lancée en France dans les années 60, la presse gratuite est présente dans l’ensemble des moyennes et grandes villes françaises. Elle touche 50% de la population des grandes villes et 80% de la population des villes moyennes. Ces taux en font un média particulièrement attractif, notamment par la proximité qui s’en dégage.
La presse gratuite souffre de trois maux auprès des annonceurs : une image bas de gamme, un manque d’études fiables permettant de connaître le lectorat et la quasi-absence d’offres permettant des campagnes nationales.
Aujourd’hui, nous constatons l’émergence d’une presse gratuite « de qualité ». Dès son apparition en France en 2002, la presse gratuite d’information et ses journalistes connaissent de vives critiques de la part de la presse payante. Si elle est aujourd’hui intégrée, cette presse reste tout de même mal acceptée.
L’arrivée des titres Metro et 20 Minutes pourrait concurrencer certains quotidiens généralistes. En effet, le contenu de ces quotidiens représente l’une des fonctions primaires de la presse qui est l’information. D'un autre côté, l’apparition de ces titres pourrait avoir un effet positif sur la presse car elle permettrait de la faire connaître à une certaine catégorie de la population. En effet, il ne faut pas oublier qu’en tant que produit, la presse quotidienne classique reste relativement chère pour une majeure partie de la population.

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[...] Mais cela ne veut pas dire pour autant que les journaux gratuits ne doivent pas tenir compte des réactions de leur lectorat. Et même si la presse gratuite n’a pas le même souci que la presse payante de fidéliser ses lecteurs et de leur plaire, elle a cependant elle aussi besoin de satisfaire son lectorat pour attirer les annonceurs. L’échec pour un journal payant n’est d’attirer aucun lecteur ni annonceur. Pour les gratuits, n’attirer aucun lecteur à moins d’importance dans la mesure où le journal est distribué, qu’il plaise ou non. [...]

[...] Mais le vrai démarrage de la publicité de la presse est due à Emile de Girardin qui, le 1er juillet 1836, lance La Presse, premier journal à un prix d’abonnement extrêmement bas. Le principe est simple, il s’agit de partager le financement de la presse entre les recettes de ventes et les recettes publicitaires. Ce principe connaît un franc succès, si bien qu’en 1840, les recettes publicitaires dépassent les recettes de ventes. L’exemple est ainsi suivi par d’autres journaux plus importants. Peu à peu, la publicité devient accrocheuse et séduisante, la structure de la presse française en est ainsi transformée. [...]

[...] - Que pensez-vous du contenu de la presse gratuite d’information ? - Pensez-vous que le mode de financement de la presse gratuite d’information joue sur la crédibilité de son contenu ? - Selon vous, sur une échelle de 1 à quelle place tient la publicité dans la presse gratuite d’information ? - Considérez-vous les journalistes de la presse gratuite d’information comme de véritables professionnels de la presse ? - Selon vous, la presse payante et la presse gratuite se situent-elles au même niveau ? [...]

[...] - Si vous aviez une opinion à émettre sur la presse gratuite d’information : - Age, sexe, profession ? Bibliographie Ouvrages Hitzmann Ludovic et Martin François, Le défi des quotidiens gratuits, Editions MultiMondes, Quebec 2004. Charon Jean-Marie, La presse quotidienne, Editions La Découverte, Paris Proupix Bernard, La presse gratuite, Editions économie et humanisme, Les Editions Ouvrières, Paris Articles "Des gratuits en quête de respectabilité.", Stratégies mai 2002. "Le match 20 Minutes/ Metro", Stratégies septembre 2004. "Gratuits : des journaux en voie de reconnaissance.", Stratégies février 2005. [...]

[...] Metro France, qui édite le quotidien Metro, est détenu à par Metro International et depuis septembre 2003 à par TF1 affichant un chiffre d’affaires en 2004 de 20,6 millions d’euros grâce à ses 659 annonceurs. Un chiffre d’affaires qui a été multiplié par 5 en 3 ans. Valérie Decamp est la directrice générale de Metro France, et Didier Pourquery le directeur des rédactions. Les éditions de Metro en France et leur diffusion : - Paris, lancé le 18 février 2002 : exemplaires. - Marseille, lancé le 18 février 2002 : exemplaires, cette édition étant également distribuée à Aix-en-Provence, Aubagne et Toulon depuis mars 2004. - Lyon, lancé le 15 mars 2003 : exemplaires. [...]